Le royalties delle canzoni di Natale spiegate: come la musica natalizia genera ricavi stagionali ogni anno

Immagina questa scena.
 

È dicembre. Stai decorando l'albero con una playlist natalizia su Spotify. Vai a fare shopping per i regali e nei negozi risuonano canzoni natalizie. Torni a casa in auto mentre alla radio suona"All I Want for Christmas"di Mariah Carey. Accendi la TV e gli spot natalizi propongono gli stessi titoli intramontabili.

Ti sei mai chiesto come questo si traduca in royalties (ovvero guadagni) per i cantautori, i produttori, gli artisti, le etichette discografiche e gli editori dietro a quelle canzoni?

In questo articolo analizzeremo i fattori che contribuiscono all’impennata degli ascolti (e guadagni) dei brani di Natale ogni anno e scopriremo perché questa stagionalità ha accresciuto l’interesse verso le royalties dei brani di Natale come possibile asset d’investimento. 

Perché il repertorio di Natale è uno degli esempi più chiari di stagionalità nelle royalties?

Il repertorio natalizio è uno degli esempi più evidenti di stagionalità “strutturata” nell'industria della musica registrata e delle composizioni musicali: la domanda si concentra in una finestra temporale breve e ricorrente, che in genere cresce da fine novembre e raggiunge il picco a dicembre.

Secondo Luminate, negli Stati Uniti, la musica natalizia raggiunge fino al 10% del totale dello streaming audio on demand (ODA) durante la settimana di punta vicino a Natale (dato aggiornato al 2024).

Dal punto di vista economico, l’interesse degli investitori per le royalties dei brani di Natale è legato sia all’ampiezza sia alla ricorrenza di questa domanda stagionale. A livello di catalogo, nel tempo la stagionalità crea un andamento annuale ricorrente che è osservabile su più anni.

Quali canali alimentano ogni anno il picco nelle royalties dei brani di Natale?

Dicembre è il mese in cui le canzoni natalizie invadono quasi ogni spazio: radio, playlist in streaming, cinema e TV, pubblicità e musica di sottofondo in negozi, bar e ristoranti sono tutti “sincronizzati” con la stagione.

Ma quali di questi canali contribuiscono di più all’aumento delle performance osservato dai titolari dei diritti?

Nei prossimi paragrafi li analizzeremo uno per uno.

In che modo le playlist di Spotify amplificano le royalties da streaming?

Tra i fattori chiave alla base della stagionalità dei royalties delle canzoni natalizie, lo streaming gioca un ruolo centrale e le playlist sono uno dei suoi meccanismi più potenti. 
 

Basta digitare "Christmas" nella barra di ricerca di Spotify e filtrare per"Playlist"per notare che le playlist editoriali come"Christmas Hits"(7,7 milioni di salvataggi), "Christmas Classics"(3,5 milioni di salvataggi) o"R&B Christmas"possono variare da milioni a centinaia di migliaia di salvataggi, a seconda della playlist.

Da pranzi e cene di famiglia a negozi, bar e ristoranti, queste playlist possono essere riprodotte per ore ogni giorno in migliaia di case e locali in tutto il mondo. Ciò aumenta il numero di riproduzioni ripetute dei brani natalizi su larga scala.

Una singola famiglia o un singolo negozio pesano poco. Centinaia di migliaia di famiglie e locali che lo fanno contemporaneamente diventano un motore stagionale significativo sia per royalties da diritti di master, sia per le  royalties da diritti editoriali, perché ogni play può generare entrate per i titolari della registrazione e della composizione.

Approfondisci il meccanismo di distribuzione delle royalties nel nostro articolo dedicato: "In che modo le piattaforme di streaming distribuiscono royalties ai titolari dei diritti musicali?". 

Come l’airplay radiofonico amplifica il picco stagionale delle royalties delle canzoni di Natale?

Pensateci: tra novembre e dicembre, gran parte della programmazione radiofonica si concentra sulla rotazione ad alta frequenza di brani natalizi intramontabili, da"All I Want for Christmas Is You" di Mariah Careya "Holly Jolly Christmas" di Michael Bublé.

Questo aumento della diffusione radiofonica può determinare un aumento stagionale delle  royalties per le esecuzioni pubbliche a favore di autori e editori, solitamente riscossi dalle organizzazioni locali di gestione dei diritti d'autore (PRO) come BMI e ASCAP negli Stati Uniti o SACEM, SIAE, GEMA e BumaStemra in Europa.

In molti paesi, la radio può anche contribuire ai proventi dei diritti connessi legati alla registrazione sonora. Negli Stati Uniti, ad esempio, ciò è più rilevante per la radio digitale non interattiva (come SiriusXM o Pandora) piuttosto che per le tradizionali trasmissioni AM/FM.

Inoltre, al di là dei guadagni diretti legati alla trasmissione, la radio spesso funge da catalizzatore per lo streaming. La riattivazione del pubblico attraverso la trasmissione può tradursi in un aumento dell'ascolto a casa e in auto, rafforzando la performance stagionale più ampia osservata su tutti i canali.

I programmi televisivi, i film e la pubblicità influenzano i guadagni delle canzoni natalizie? (Spoiler: sì!)

Dagli spot pubblicitari in TV e su YouTube all'uso della musica nei film, nei programmi televisivi e nelle serie online, il periodo delle festività natalizie spesso fa risorgere la domanda di brani natalizi intramontabili.

Quando un marchio o una produzione desidera utilizzare una composizione e una registrazione specifiche in contenuti audiovisivi, in genere sono necessarie due autorizzazioni: una licenza di sincronizzazione per la composizione (diritti editoriali) e una licenza di utilizzo master per la registrazione (diritti master). Queste commissioni spesso raggruppate sotto il termine generico di "sincronizzazione".

Questo aiuta a spiegare perché alcuni classici continuano a riapparire anno dopo anno nei film, in TV e nella pubblicità. Secondo il sito web FiveThirtyEight, come ulteriormente citato da Forbes,"Jingle Bells"è la canzone che è apparsa più spesso nelle colonne sonore dei film, comparendo in 373 film dal 1857."Auld Lang Syne"è presente in 295 colonne sonore di film, posizionandosi al secondo posto, mentre"Silent Night"è al terzo posto con 254.

Quando il picco di dicembre si riflette effettivamente nei rendiconti dei distributori di royalties?

Un ultimo punto da tenere presente quando si parla di royalties delle canzoni di Natale è la tempistica della rendicontazione. 

Il picco di ascolti si registra tra la fine di novembre e dicembre, ma i relativi guadagni raramente compaiono immediatamente nei rendiconti delle royalties. La maggior parte dei distributori di royalties e delle società di raccolta segnalano e pagano royalties con un certo ritardo, spesso compreso tra i tre e i sei mesi, e in alcuni casi anche più lungo a seconda della fonte, del territorio e del tipo di royalty. 

Ciò significa che se possiedi quote cataloghi musicali che prevedono royalties natalizie, parte dell'incremento natalizio potrebbe comparire nei rendiconti del quarto trimestre o del secondo semestre, che possono essere pagati da 3 a 6 mesi dopo dicembre e, occasionalmente, possono essere riportati in cicli di rendicontazione successivi. 

Questo ritardo è una caratteristica normale della contabilità delle royalties ed è utile tenerne conto quando si analizza la stagionalità dei cataloghi natalizi nel tempo.

In conclusione: perché i brani di Natale toccano il massimo proprio a dicembre?

A dicembre, le canzoni natalizie sono ovunque, e questo ha un impatto economico. Gli stessi brani vengono riprodotti nelle playlist, alla radio, nei negozi, durante le riunioni di famiglia, nei programmi televisivi, nei film e nelle campagne pubblicitarie, in un modello stagionale concentrato di consumo di musica natalizia.
 

Quando più comportamenti di ascolto si sommano nelle stesse settimane, l’effetto sulle royalties diventa molto più forte di quanto potrebbe produrre un singolo canale. Per questo il repertorio natalizio resta uno degli esempi più chiari di come le tradizioni si traducano in stagionalità nelle royalties, anno dopo anno.

Su ANote Music i brani di Natale (e non solo) possono entrare anche nel tuo portafoglio, non soltanto nelle tue playlist. Gli effetti stagionali descritti in questo articolo sono osservabili nei cataloghi in cui i titoli natalizi hanno un ruolo centrale, come il  Christmas & Singles – Destiny’s Child Manager Catalogue.

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* Disclaimer: i dati storici non garantiscono rendimenti futuri e non costituiscono consulenza finanziaria. Come tutte le opportunità di investimento, le royalties musicali comportano rischi. Le performance dei cataloghi possono variare e non esistono rendimenti garantiti. Esamina con attenzione i dati storici e le informazioni disponibili in piattaforma.