In che modo le piattaforme di streaming distribuiscono royalties ai titolari dei diritti musicali?

Modelli pro-rata vs. modelli centrati sull'utente, un'analisi comparativa

In qualità di investitori in cataloghi musicali vi sarete già chiesti: "Come guadagnano gli artisti dalle piattaforme di streaming musicale? Come fluisce il denaro prima che i detentori dei diritti musicali vengano pagati?".

Il modello di pagamento dei diritti d'autore adottato dai DSP(Digital Service Provider) è un tema caldo nell'industria musicale. Il modello di pagamento dei diritti d'autore adottato dai DSP (Digital Service Provider) è un tema scottante nell'industria musicale ed è al centro di uno dei maggiori dibattiti sull'equa remunerazione della musica in streaming, con una parte degli esperti e dei professionisti del settore che chiedono una revisione del modello attuale.

In questo articolo effettueremo un'analisi comparativa del modello pro-rata attualmente predominante e del principale modello alternativo incentrato sull'utente, per evidenziarne il funzionamento e le relative differenze. Come fonte di informazione principale utilizziamo il documento scritto da Pedersen Rasmus Rex "A meta study of user-centric distribution from music streaming" (2020), una delle ricerche più complete su questo argomento.

Il modello pro-rata

Il modello predominante di distribuzione delle royalty adottato dai DSP musicali è il cosiddetto modello pro-rata. Will Page (ex capo economista di Spotify) ha definito il modello pro-rata come un sistema che "aggrega tutti i consumi e le spese della popolazionedi abbonatidi un Paese". di un Paese e distribuisce le royalties ai titolari dei diritti e distribuisce le royalties ai titolari dei diritti "pro-rata" rispetto ai loro flussi".

In altre parole, per calcolare le royalties dovute a uno specifico detentore di diritti, i DSP determinano la quota quota di tutti i flussi registrati generati in un determinato Paese e mese per un determinato detentore di diritti e assegnano al detentore di diritti la percentuale risultante dei ricavi netti distribuibili del servizio di streaming per quel Paese.

Sembra complicato, vero? Vediamo un esempio semplificato fornito nella relazione di Pedersen R.R., che renderà tutto più chiaro! Ipotizziamo un ipotetico servizio di streaming composto da due soli abbonati - ciascuno dei quali paga 10 euro al mese - e due brani, entrambi provenienti da due diversi detentori di diritti musicali.

Possiamo considerare il modello pro-rata come un pool condiviso in cui vengono raccolti tutti i ricavi provenienti da un livello di prezzo. Il servizio di streaming stesso preleva circa il 30% dal pool condiviso per coprire i propri costi generali. I ricavi rimanenti vengono poi assegnati a specifici detentori di diritti, in base alla loro quota di flussi totali per quel determinato mese e paese. Questo processo viene eseguito separatamente per ogni fascia di prezzo (individuale, studente, piano famiglia, ecc.) del servizio di streaming.

Questo modello è stato inizialmente preferito perché consentiva un'elaborazione dei dati più leggera in termini di calcolo delle royalty ed era già utilizzato per la pubblicità. Tenendo presente questo ragionamento, il modello è stato inizialmente adattato per lo streaming musicale freemium, lanciato prima del rilascio delle versioni premium e anch'esso prevalentemente finanziato dalla pubblicità.

Nel corso degli anni questo modello è stato criticato perché porta a sovvenzioni incrociate dei grandi ascoltatori, il che significa che le pratiche di ascolto dei grandi utenti influenzano fortemente il modello di pagamento. Nell'esempio, anche se l'utente 1 non ha mai ascoltato il brano B, la maggior parte della sua quota di abbonamento va ai detentori dei diritti di quel brano e solo in minima parte a quelli del brano che l'utente 1 ha realmente ascoltato.

Modello centrato sull'utente

Il modello user centric rappresenta la principale alternativa al modello pro-rata: i ricavi generati da ogni singolo utente (derivanti dagli abbonamenti) vengono distribuiti ai titolari dei diritti in base alla quota di consumo musicale di quello specifico utente. Pertanto, a differenza del modello pro-rata, questo modello funziona a livello di singolo utente piuttosto che di popolazione di un Paese. Le entrate derivanti dall'abbonamento degli utenti vengono distribuite solo ai detentori dei diritti delle canzoni che l'utente ha specificamente ascoltato.

Seguendo lo stesso esempio ipotetico proposto nella relazione di Pederson RR, i meccanismi alla base del modello incentrato sull'utente possono essere illustrati come segue:

In questo caso non c'è una condivisione dei ricavi: il denaro pagato da ogni singolo utente per l'abbonamento (dopo aver dedotto il 30% che i servizi di streaming musicale trattengono per coprire i costi generali) viene assegnato esclusivamente ai detentori dei diritti dei brani ascoltati dall'utente.

Quando questo modello viene adottato, a differenza del modello pro-rata, non ci sono sovvenzioni incrociate per gli utenti pesanti e il "pay per stream" varia a seconda del numero di stream che l'utente ha generato in un certo periodo.

Alcuni operatori del settore musicale hanno già implementato - o almeno in parte - modelli di distribuzione delle royalty incentrati sull'utente. Alcuni esempi sono:

• TIDAL - Pagamento diretto agli artistiche vede una percentuale delle commissioni di iscrizione degli abbonati a HiFi Plus indirizzata agli artisti più ascoltati dagli utenti.
• Soundcloud - royalties alimentate dai fan
• Deezer - Sistema di pagamento incentrato sull'utente (UCPS)

Considerazioni finali

Dopo aver discusso le meccaniche di ciascun modello e le loro differenze, è opportuno sottolineare due osservazioni finali per avere una comprensione completa dell'argomento:

• Chi viene pagato: "I servizi di streaming musicale di solito non pagano direttamente gli artisti. Nella maggior parte dei casi, pagano le etichette discografiche, gli editori, i distributori o le società di gestione collettiva degli artisti, che poi pagano gli artisti in base ai loro accordi individuali. Pertanto, i servizi di streaming di solito hanno una conoscenza limitata o nulla degli accordi e di come i guadagni vengono suddivisi tra gli artisti, le etichette o gli editori e tutti gli altri collaboratori.
  
  
• Pay-per-stream: nonostante la facilità di questa metrica, i servizi di streaming musicale non pagano royalties agli artisti in base a un tasso per-play o per-stream. I pagamenti delle royalties che gli artisti ricevono possono variare a seconda di come e dove la loro musica viene ascoltata in streaming o degli accordi che hanno con le etichette o i distributori.

Ci auguriamo che quanto sopra vi fornisca una chiara panoramica di come funziona il tutto. Noi di ANote Music cerchiamo di dare ai nostri investitori una comprensione completa delle dinamiche che stanno alla base della distribuzione delle royalties, poiché royalties svolgono un ruolo fondamentale nel nostro ecosistema.

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