Lorsque la "vieille" musique renaît comme un phénix, les flux de royalty augmentent également.

Le phénomène de la reprise, de la restauration et du renouvellement de grands succès plus anciens a eu une grande influence sur le paysage musical récent. Les milléniaux nostalgiques et les membres de la génération Z avides de musique semblent tous faire l'éloge des jams du passé et de leurs versions remises au goût du jour, et nombre d'entre eux grimpent à nouveau sur les panneaux d'affichage, retrouvent une nouvelle vie et sont en tête des hit-parades. La reprise des succès de la génération précédente a toujours existé : il suffit de penser à la naissance du hip-hop et aux DJ qui ont transformé les classiques de la Motown ou du Funk en rythmes solides. Cependant, dans le monde actuel du streaming et des plateformes sociales numériques, la portée et la distribution de ces reprises apportent un résultat bien plus lucratif pour les créateurs originaux.

À l'instar de Fleetwood Mac, Natasha Bedingfield et Matthew Wilder, les revitalisations induites par les médias sociaux ont permis de reconstruire des carrières, de stimuler les ventes et d'augmenter considérablement la valeur des catalogues musicaux. De nouveaux artistes apportent des notes fraîches à des morceaux classiques qui reçoivent souvent des réactions très favorables de la part des communautés en ligne telles que Twitter ou TikTok, leader de cette tendance à la revitalisation.

Jetons un coup d'œil sur les plus fortes remontées récentes

Nous avons tous chanté à nouveau les paroles de "Can't Take My Eyes Off You" de Frankie Valli dans la réédition d'Astralwerks et d'Universal de ILY (I love you baby) par Surf Mesa et Emilee. La chanson a atteint le Top 10 dans de nombreux pays à travers le monde et a connu un succès massif. Un autre exemple célèbre d'une ancienne chanson qui renaît cette année est "I'm Just a Kid" de Simple Plan, qui a été certifiée disque de platine 18 ans après sa première sortie en raison de sa grande popularité récente sur les médias sociaux. Le tube de 1984 de Matthew Wilder, "Break My Stride", a trouvé une nouvelle forme sur TikTok et a grimpé dans les classements de Spotify et d'Apple en février 2020. La chanson a refait surface dans les listes Viral 50 de Spotify et Top 100 d'Apple Music dans le monde entier, retrouvant une nouvelle vie près de 40 ans après sa première sortie.

La chanson "Dreams" de Fleetwood Mac, sortie pour la première fois en 1977, a bénéficié d'un formidable coup de pouce en streaming après qu'une vidéo d'un skateur (et de son jus de canneberge) est devenue virale sur TikTok. La chanson a reçu 16,1 millions de streams aux États-Unis en l'espace d'une semaine seulement, et a réussi à entrer dans le Top 10 du classement des chansons en streaming de Billboard pour la première fois après 43 ans. Selon RollingStone, les ventes de la chanson ont augmenté de 184 % en une semaine, tandis que les flux de la chanson sur Spotify ont augmenté de 127 %, avec une augmentation de 242 % des premières écoutes. Apple a constaté une hausse de 221 % du streaming, de même que Shazam, qui a noté une augmentation de 1 137 % des Shazams de la chanson. Pas mal pour une chanson qui a atteint son sommet pour la première fois à un moment où les parents de la majorité des nouveaux auditeurs d'aujourd'hui avaient l'âge de leurs enfants.

Il va sans dire que la chanson "Unwritten" de Natasha Bedingfield, culte de la culture pop des années 2000, a connu un second souffle en début d'année, après que l'artiste a publié un duo sur TikTok dans lequel elle danse sur un remix de la chanson de 2004, accompagné d'une routine de danse populaire et d'une version acapella de la chanson. Britney Spears a connu une résurgence similaire avec sa chanson "I'm a Slave 4 U", qui a suivi la sortie du documentaire du New York Times "Framing Britney Spears" et a inspiré une série de chorégraphies sur les médias sociaux. En mars 2021, la chanson a franchi une nouvelle étape en dépassant les 100 millions d'écoutes sur Spotify. Britney rejoint ainsi Shakira et Taylor Swift en tant que seules artistes féminines ayant enregistré 9 albums studio et ayant au moins une chanson ayant atteint cet objectif. Plutôt excitant pour une chanson vieille de 20 ans, dirions-nous.

La chanson "Criminal" de Britney a également été redécouverte cette année, avec le "Mugshot Challenge". Une controverse sur Twitter, qui s'est rapidement éteinte après que le YouTubeur James Charles a téléchargé des photos de lui sur Twitter avec un faux nez qui saigne et un œil au beurre noir, a été considérée par beaucoup comme une "glorification de la violence", et a attiré encore plus l'attention sur la chanson, qui a atteint un nouveau sommet dans ses flux quotidiens au cours de la même période.

Back in the late ‘90s it was impossible to listen to the radio without stumbling across “How Bizarre” by OMC. Bien que la chanson soit devenue un tube indémodable après son apogée initiale, elle est récemment revenue sur le devant de la scène après avoir été vue plus de 2,2 milliards de fois sur TikTok. With four million copies sold, more than $11 million earned royalties, and a celebrating vinyl version for its 25-year album anniversary, it’s not ‘bizarre’ at all that we still see it gaining heaps of new fans through its recent resurgence back up in the spotlight.

La musique n'a pas de limite de temps (et de valeur)

Les droits de tubes comme OMC ou Fleetwood Mac ont généré un flux régulier de paiements chaque fois qu'ils sont diffusés en continu, vendus sur CD ou vinyle, joués à la radio, interprétés en direct, repris par un autre artiste, ou utilisés dans une émission de télévision, une publicité ou un jeu vidéo. Comme le montrent les exemples ci-dessus, il peut y avoir de multiples raisons au retour d'une chanson dans le Top charts. Il est tout à fait naturel qu'à la mort d'un musicien, les fans ou les nouveaux auditeurs curieux se précipitent pour écouter et télécharger toute la discographie de l'artiste. Les reprises, les versions remodelées et les remixes, les controverses brûlantes, les publicités ou les vidéos virales peuvent tous contribuer au retour d'une chanson et à la renaissance de la carrière d'un artistes.

L'essor des médias sociaux et des abonnements payants à des services de streaming, en particulier dans les sociétés et les périodes de fermeture, a prouvé que la musique est en constante évolution et que les (nouvelles) chansons sont constamment (re)découvertes par toutes sortes de groupes d'âge. Cela se traduit par le fait que la musique et les royalties qu'elle génère s'avèrent être une fantastique classe d'actifs alternative qui peut générer des revenus de manière plus fiable que la plupart des actifs financiers standard, à la fois à court et à long terme. En fin de compte, la belle musique qui réchauffe le cœur ne se démode jamais et, comme nous pouvons le conclure de cette lecture, il suffit d'une petite étincelle pour rallumer un grand feu. La sensation de (re)découvrir une chanson que l'on aime et de la jouer en boucle n'a pas de limite dans le temps.

Stay tuned!