La musique rapporte plus que le cinéma : comment Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ ont remodelé le marché

Si quelqu’un avait prédit, en 2015, que la musique dépasserait le cinéma en termes de recettes mondiales, cela aurait sans doute été accueilli avec scepticisme. À cette époque, les salles de cinéma prospéraient en tant que destination de divertissement numéro un, tandis que l’industrie musicale faisait face aux défis posés par l’essor du streaming. Avançons jusqu’en 2023 : le paysage a radicalement changé.

Selon la dernière analyse de Will Page, ancien économiste en chef de Spotify, la musique a non seulement rattrapé mais dépassé le cinéma en termes de recettes mondiales. Avant la pandémie,le cinéma générait 33 % de revenus en plus que la musique. Aujourd'hui, la musique a dépassé le cinéma de 38 %, atteignant le chiffre impressionnant de 45,5 milliards de dollars en 2023, soit un quasi-doublement de sa valeur depuis 2014. La fermeture prolongée des cinémas pendant la pandémie a lourdement impacté l’industrie cinématographique, elle n'a pas rebondi aussi rapidement que prévu.

D'autre part, les plateformes de streaming vidéo telles que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ sont passées d'un marché de niche à une industrie de 100 milliards de dollars, bouleversant à la fois le monde du cinéma et celui des droits musicaux.

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Lisez cet article pour découvrir comment l'essor des plateformes de streaming vidéo a contribué à ce que les revenus des droits d'auteur musicaux dépassent ceux des cinémas. Découvrez les mécanismes à l'origine de cette évolution, les types de droits musicaux concernés et le potentiel d'expansion encore plus grand de l'industrie musicale.

Comment le streaming vidéo a-t-il contribué à la montée en puissance des droits musicaux ?

Dans notre dernier article, nous avons mis en lumière la croissance impressionnante des revenus liés aux droits d'auteur musicaux après la pandémie. Cette dynamique a permis à l'industrie des droits d'auteur musicaux à dépasser de 38 % les revenus des salles de cinéma, pour atteindre 45,5 milliards de dollars en 2023. La pandémie a contraint les cinémas à fermer pendant de longues périodes et, bien que le secteur se rétablisse, il ne l'a pas fait aussi rapidement que prévu. Les recettes mondiales du cinéma ont totalisé 33,2 milliards de dollars en 2023, soit une augmentation de 29 % par rapport à 2022, mais ce chiffre reste 8,7 milliards en dessous du pic atteint en 2019 (41,9 milliards de dollars).

Cependant, comme le souligne Will Page, il est inexact de comparer directement les recettes du cinéma aux revenus des droits d’auteur dans la musique. En effect, les chiffres du box-office sont basés sur les dépenses brutes des consommateurs, tandisque les revenus des droits musicaux représentent les montants nets perçus par les créateurs, hors marges commerciales et taxes. Si l'on considère la" part distributeur" (c'est-à-dire les revenus reversés aux créateurs de films), les revenus générés par les droits d'auteur musicaux sont environ trois fois plus élevés que ceux du cinéma.

Alors que le cinéma peine à se remettre de la pandémie, les plateformes de streaming vidéo telles que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ ont prospéré, attirant un public qui fréquentait autrefois les salles de cinéma. En à peine une décennie, ces services sont passés d'un marché de niche à une industrie de 100 milliards de dollars.

Le développement de plateformes telles que Netflix a eu un effet direct et positif sur les titulaires de droits d'auteur musicaux grâce aux royalties plus élevées payées par les plateformes de streaming vidéo pour l'utilisation de contenus musicaux. Contrairement au cinéma traditionnel - qui, selon l'analyse de Will Page, a toujours payé relativement peu aux détenteurs de droits d'auteur musicaux - les plateformes de streaming vidéo paient davantage car elles doivent acquerir un plus large éventail de droits musicaux pour exploiter la musique dans leurs contenus, notamment. Il s'agit notamment des droits suivants:

• Droits d'exécution: pour permettre la diffusion ou l’exécution publique de la musique.
• Droits mécaniques: pour la reproduction numérique des œuvres musicales.
• Licences de synchronisation (Sync): pour associer musique et images dans des films, séries ou émissions.

En conséquence, l'augmentation de la demande de divertissement à domicile a également entraîné une hausse significative des revenus versés aux détenteurs de droits d'auteur musicaux. Selon Will Page, à l'heure actuelle, les plateformes de streaming vidéo paient cinq fois plus aux détenteurs de droits musicaux pour les mêmes droits que l'industrie cinématographique.

Ce changement d’habitudes de consommation profite largement profité aux aux éditeurs et auteurs-compositeurs, qui perçoivent des revenus substantiels au titre des royalties d'exécution et des royalties mécaniques lorsque leurs compositions sont utilisées sur les plateformes de diffusion vidéo en continu. Alors que le marché de la musique enregistrée a connu une croissance des revenus des licences de synchronisation - nécessaires pour combiner la musique avec les médias visuels et rémunératrices pour les éditeurs (représentant les auteurs et compositeurs) et les labels (représentant les propriétaires d'enregistrements sonores) - il existe un potentiel d'expansion encore plus important dans ce secteur.