royalties s de musique festive : redéfinir le stock cyclique

Les valeurs cycliques montent et descendent avec la confiance des consommateurs, reflétant les modèles de dépenses discrétionnaires sur des produits non essentiels ou des produits "plaisir" lorsque les individus ont un revenu disponible à épargner. C'est pourquoi de nombreuses personnes observent un pic de corrélation avec les vacances d'hiver, lorsque les acheteurs dépensent pour offrir des cadeaux à leurs amis et à leur famille.

Cela dit, si les périodes festives entraînent une hausse saisonnière de nombreux investissements cycliques, leurs performances sont principalement liées à des conditions macroéconomiques plus larges. Les valeurs discrétionnaires connaissent des hauts et des bas en fonction de l'expansion économique, des pics, des récessions et des reprises. En d'autres termes, leurs performances sont proportionnelles à celles du marché, et les périodes économiques les plus sombres entraînent un tassement des habitudes de consommation à Noël, les acheteurs devenant consciemment prudents dans leurs achats.

Indépendamment de cette tendance, mais toujours étroitement liée à la période des fêtes de fin d’année, on observe les performances de la musique festive royalties. Chaque année, dès la mi-novembre, les grands magasins passent en mode « Noël » et lancent leur haute saison en diffusant à plein volume des chants de Noël, dans l’attente d’une affluence accrue. Une fois le coup d’envoi donné, ces chansons connaissent une hausse vertigineuse de leur nombre d’écoutes par les stations de radio, les auditeurs lambda (utilisateurs de services de streaming) et les lieux publics au cours du mois et demi qui précède le²⁵ décembre. Cela se traduit à son tour par des rendements attractifs correspondants sur l’ royalties de ces titres. Avec l’arrivée de la « saison Mariah Carey », c’est le moment idéal pour les investisseurs de repenser la diversification de leurs actions cycliques.

Les plateformes de musique royalties fonctionnent selon un modèle de paiement à l'écoute (pay-par-play). Chaque fois qu’un morceau est diffusé à la radio ou en streaming, les ayants droit perçoivent une paiements fixée ; ces dernières années, un nouveau marché s’est développé pour permettre aux investisseurs d’accéder à cette source de revenus. Sur une plateforme comme la nôtre, les artistes et autres ayants droit cèdent une partie de leur part sur les bénéfices en échange d’une avance en espèces, ce qui accroît la liquidité des retours sur la production musicale des créateurs et leur fournit des ressources à réinvestir dans de nouveaux projets et dans l’écriture de chansons.

En matière de musique de Noël, cela peut constituer une opportunité d’investissement générant des rendements annuels réguliers et, surtout, fiables : des tubes qui restent en tête, comme « Christmas » de Michael Bublé album , réapparaîtront immanquablement dans les playlists des fêtes pendant de nombreuses années encore. Et alors que les périodes de récession économique pèsent sur la performance des actions ordinaires à caractère discrétionnaire, ces « royalties » musicales constituent une catégorie à part. Elles font partie intégrante de la tradition culturelle des fêtes et, quelles que soient les conditions du marché, enregistrent des chiffres de streaming de base impressionnants, qui ne devraient cesser d’augmenter lors des périodes où une économie plus forte justifie davantage d’événements et, par conséquent, davantage de musique festive.

C'est à cet égard que les droits musicaux se distinguent d'autres investissements dits « alternatifs », eux aussi découplés des tendances macroéconomiques. Comparée, par exemple, à la volatilité des marchés de l'art ou du vin, la résilience de la musique pop de vacances face aux ralentissements économiques permet d'anticiper plus facilement les rendements de son royalties . Elle est également plus abordable. Les différents acteurs du secteur proposent une gamme variée de prix et de produits qui permet aux investisseurs de tous horizons de sélectionner des titres et des catalogues en fonction de leurs objectifs personnels et de leurs goûts musicaux.

À l'heure actuelle, le marché de l'royalties de musique festive reste largement limité aux chansons pop de Noël ; toutefois, à mesure qu'il continue de se développer, il est probable que des chansons liées à d'autres fêtes issues de différentes religions et traditions soient référencées et mises à la disposition des investisseurs, leur permettant ainsi de constituer des portefeuilles en accord avec leurs préférences culturelles. Pour ceux qui souhaitent équilibrer leurs dépenses tout au long de l’année, il est également possible d’investir dans des chansons aux performances plus stables qui, n’étant pas spécifiquement associées à une fête ou à une saison particulière, ne connaissent pas de pic de popularité une fois par an.

Toutefois, pour ceux qui souhaitent vraiment miser davantage sur leur portefeuille lié aux secteurs cycliques à l’approche de la frénésie d’achats de Noël, l’ royalties musicale pourrait offrir une opportunité lucrative et complémentaire de diversifier leurs placements en actions discrétionnaires. En effet, il a été démontré que la musique, qui influence l’humeur, a le pouvoir de stimuler les dépenses. Ainsi, alors que les consommateurs, de bonne humeur, retournent dans les magasins pour le premier Noël depuis la levée du confinement, « All I want for Christmas » pourrait bien être le cadeau qui ne cesse de faire plaisir.